文獻綜述是對現有研究成果的系統梳理、批判性評價和整合思考，旨在為后續研究提供理論依據和研究缺口。撰寫數字廣告設計領域的文獻綜述，需要從設計與技術的交織變遷出發，構建一個有層次的敘事框架。\n\n### 1. 確定綜述范圍與核心議題\n起步時應限定主題邊界：數字廣告設計不僅可以關注“編程式創意”“動態創意優化(DCO)”“信息流廣告的視覺認知”等子領域。例如，可設定時間為2013年至2023年，圍繞“個性化”、“算法驅動”“用戶參與”三個關鍵詞逐步檢索中英文數據庫（如CNKI、Web of Science)。注意兼顧經典理論研究（如推敲可能性模型、說服知識模型\